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秘密:如何更具創意?

來源:中盛發布時間:2019-05-28 16:37:08

 

今天說的內容就是這本《引爆創意》里面的精華內容:如何更具創意。很多新人都想使自己變成一位創意大咖,想讓自己創作水平更高一些,所以,今天的內容就給大家來看看創意前輩是如何讓自己更具有創意的。

好好學習,天天向上哦!

1.端正態度

“我為什么希望做出更好的作品?”認真回答這個問題,你才能知道你的態度是否恰當。

你的回答有可能很很“新潮”、“不落窠臼”。當然,這可能讓你的同時感到耳目一新,但并不足以表明你“入對了行”。事實上,“謎底”就會于前一個句子的***后一個詞語:生意。你想要做出比競爭對手更出眾的作品的原因很簡單:作品更好,效果才會更好。

也即,“好作品”能夠更好地實現營銷傳播的***重要的目標:說服目標受眾,讓他們相信,你的(廣告客戶的)產品比競爭對手的更好,不要不識貨。


2.獲得盡可能真實的生活體驗

想要成為一個成功的廣告創意人員,你還必須努力做出一些至少是“有用”的東西——這通常意味著你的作品必須面對普羅大眾。而如果你的目標對象確實是普羅大眾,那你必須“變成”他們,透過普羅大眾——而不是“媒體村”村名——的眼光看待這個世界。

永遠對周遭世界保持好奇心。閱讀格式報紙雜志,去不同的酒吧,每天瀏覽不同的網站,收聽不同的廣播,上不同類型的咖啡館或餐館就餐,為你的下一次******預定一個以前從來沒去過的目的地。


3.找到人們的興奮點

深思苦想、意有郁結的比爾·伯恩巴克非常關注人的“興奮點”,他說:“所有有效的創意哲學,其內核都涵蓋這這樣一種信念:沒有什么比洞察人性更具效力。言辭的矯飾之下,人被何種欲望、何種本能而驅使和支配?”


4.遵循產生好創意的程序

說到這里,我想有必要給“創意”下一個定義。我聽過的******的定義就是:“創意即是舊元素的重新組合?!边@是詹姆斯·韋伯·楊在其《產生創意的方法》一書中所給出的定義。

創意構思流程應當涵蓋五個步驟:

(1)盡可能地搜集原始資料。

(2)充分“咀嚼”原始資料,構思初始創意。

(3)中止顯意識思維,啟動潛意識思維。

(4)隨時準備迎接“靈光乍現”時刻的來臨。

(5)加以改造、完善,使之切實可用。

這五個步驟看起來都是不言自明的,你大概會對我的不厭其煩感到疑惑。但當你得知真正自始至終地遵循了這五個步驟的人有多么少的時候,肯定要錯愕不已。

5.給自己預留充裕的時間

一旦創意開始“冒泡”、潛意識開始發揮作用,你就得準備好將“點子”付諸彼端。所以我的建議是:筆不離手,隨時迎接“點子”的不期而至,無論是傍晚、周末還是睡夢中。

6.他人放棄,你繼續堅持

要想獲得持久的聲譽,就得長期堅持,努力不止。

7.遠離酒精!保持頭腦活躍

在以上所述以外,我并不能為你一一指出所有有助于你“喚醒”自身決心和意志、體力和能力,讓你在這個行業堅持得比其他人長得多的“訣竅”。但我可以肯定,保持身體健康、頭腦清醒,對你有好處。為了身體的健康,重要的是不要酗酒、不要沾染毒品。

8.與強者為伍

******同一位比你更******的人搭檔。在學習技藝的過程當中,些許強度適宜的競爭關系會更好地督促你不斷進步。

9.發揮自身優勢

尋求自我提高的過程中,你還應該為自己找一位導師。如果你很仰慕公司里的某些人,不妨和他們打成一片?!把芯俊彼麄冏鍪碌姆绞椒椒?,請教他們為何做得這么好,然后“擇其善者而從之”。其中******心的人很可能會向你推薦一些他們曾經讀過的書。

10.讓老板買單

如果你想提升自己的專業技能和營銷知識,下列書籍頗為有用:

·《奧格威談廣告》

·《定位》

·《引爆點》

·《戈西奇之書》

·《公眾風潮:互聯網海嘯》

·《全球32位******廣告文案的寫作之道》

·《產生創意的方法》

·《真相、謊言與廣告》

·《久經考驗的廣告創意法》

·《許可營銷》

·《創建強勢品牌》

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